电商好笔记评判标准
小红书电商广告真诚分享（跑量好&少卡审）内容建议
以下算法分发原则仅适用电商自然流量和广告流量，不适用于小红书其他产品比如种草、线索。如需知晓种草与线索的相关信息，请咨询对应业务的产品或者运营同学。
一、概念解释
1. 怎么理解真诚分享（跑量好&少卡审）的规则：
是否真诚分享是电商算法在进行电商广告内容分发时的重要影响因素，有消费价值又真诚分享的内容是小红书倡导的内容方向，会获得更多的流量。
2. 算法/模型定义是否是“真诚分享”的核心原则：
👎非真诚分享，跑量会受到一定限制，判定上主要有四个大原则：1️⃣“大字报”2️⃣过于夸张3️⃣转化引导占比高4️⃣”过于专业和营销”问题
👍真诚分享，跑量会受到一定扶持：70%+内容有消费价值（与用户有关，对用户有用），营销感内容控制在30%以内。
二、真诚分享具体规则
类型一：”大字报问题“
定义：用醒目的颜色或吸引人眼球的设计来宣传产品、服务，给用户展示铺面而来的强营销感，而不是真诚感。
1、✅非首图/封面图没有出现大字报，只有正常标题算真诚分享。
且笔记的有价值内容（比如产品使用体验、生活消费场景分享等非推荐类的实际消费相关内容）占比超过了70%，可算作真诚分享。
例：该笔记对于营销内容宣传比例仅占视频尾部一小部分，可以视作真诚分享。
2、❌笔记图文首图&视频封面图，满足内容下/形式下任意一点，都不算真诚分享
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类型 |
案例 |
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纯售卖信息 笔记内容以出售、出租、提供服务等信息为主，无使用体验、产品分享等消费内容 |
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特殊case ppt等办公软件服务，平堆截图，没有创作思路分享或者实际应用感受。 |
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视频幕布或者黑框 |
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类型二：”过于夸张”问题
定义：以道德绑架式&强迫命令式标题党，或者存在不真实感受的方式进行推荐，让用户觉得过于夸张，不是真诚分享。
1、✅正常号召推荐或背书推荐类的内容
如果标题和正文里没有标题党行为，即使有正常的夸张形容但是占比不超过30%，即有价值的消费内容（比如产品使用体验、生活消费场景分享等非推荐类的实际消费相关内容）占比超过70%，这样的内容算真诚分享。 常见表达形式：一起去冲、我在xx地等你、都去买/用。
案例：
2、❌满足以下任意场景
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❌ |
类型 |
案例 |
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正常号召推荐/背书推荐类，标题/正文内容占比超过30%不算真诚分享 |
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道德绑架式&强迫命令式标题党行为 一旦出现该行为则判断为非真诚分享内容 |
道德绑架 作者本人与所描述的产品/服务处于捆绑状态，过度对产品/服务做保证/打包票 |
常见表达形式：相信我就去买xxx、不好看我跟你姓，不买不是中国人，是中国人就要买
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强迫命令类 采用挑衅、恐吓、绝对肯定的方式强迫、命令用户做某事。 |
常见表达形式 打死也不能…/不买后悔一辈子/千万别点/不看永远减不了肥。
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不真实感受 对产品功效或使用感受，存在不符合实际夸张感受，一旦出现该行为则判断为非真诚分享内容 |
带出推荐主体，铺垫营造强需求且夸张体验，如：直接进行功效体验部分的夸张感受，如半个月用了半瓶后变白一个度，立马年轻十岁等
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类型三：”转化引导占比高”问题
定义：以售卖产品/服务，达成交易为目的，给用户展示强营销感，不是真诚分享笔记。
1、✅正常推荐：
l 转化引导占比少：字数占比不到30% ，也就意味着消费内容（比如产品使用体验、生活消费场景分享等非推荐类的实际消费相关内容）占比超过了70%，这样的内容也算作真诚分享。
l 例子：正常的转化引导号召程度适中的引导：“可以试试”“推荐尝试”
l 体验类：演唱会体验/使用体验/留学体验/个人购物体验如我今天去预定了一身衣服，描述多少便宜/划算，算真诚分享。
l 单纯知识科普类：当篇笔记是从科普的视角做分享，没有明确售卖意图时（点击链接购买等话术），算真诚分享。
2、❌笔记文本满足以下任意场景，无标题情况下看文本首句
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类型 |
案例 |
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直接营销类型 当篇笔记满足以下任意场景，且没有其他内容消费价值时，不算真诚分享 l 明确售卖话术 l 直白类：明确表明出售、出租、招聘、提供服务等 l 引导类：产品信息+导流 l 围绕产品/服务展开，并出现促销话术 仅产品/服务+价格信息 |
强导流类型：笔记首图或标题或视频封面图或视频画面过半时长有导流行为视为不真诚分享
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明确售卖话术
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营销导流话术
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仅产品/服务+价格
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大篇幅兜售 产品/服务信息+导流（笔记首图或标题或视频封面图或视频画面过半时长需满足以下任意场景） l 明确露骨的售卖话术：“点击左下角”/找我/私信/出售/可上门/点我直播间头像等；同含义的词汇可进行擦边延伸 |
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站外/线下导流 笔记出现天猫/淘宝/拼多多等电商平台购入店铺信息，例如：淘宝-nike店铺、拼夕夕-水果小铺 l 豁免备注：1）店名不算具体地址的；2）通过引导可明确找到店铺即可处理，若只是大概位置 （XX区/XX街道/XX广场）则不处理；3）如探展/探景点/有名的建筑物等-都不算探店， |
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表明货品充裕 如到货/现货/有货/拎包入住/先到先得/出货/到店/货在/上新/新到//货源充足/厂家货源/一手货源/付款秒发/直销/直售/待出等； |
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明确表明有活动 如打折活动/储值活动/降价/买一送一或其他表明活动的类型 |
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促销话术 如直播间优惠/点我进直播间/特惠价/出仓价/折扣价/批发价/清仓/白菜价/捡漏/秒杀价等 |
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赠送属性 明确为赠送的服务或产品，如买猫送疫苗/买房送车位/装修送辅料等 *若为包含的服务则无需管控如包三针疫苗 |
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好评返现 话术描述上明确指向刷好评（好评返现）行为，如：好评返xx元、感谢老板、祝老板发财/生意兴隆 |
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剧情演绎、伪装体验 不符合正常体验场景下的分享视角或内容嵌入不流畅、或者存在明显的剧情演绎、伪装体验 |
产品实际使用场景和拍摄场景之间存在不合理性，如探店特定去拍后厨环境、产品特写多角度精美拍摄且大环境下无人（清场）
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无固定脚本下的突兀展示：与内容主题不符或存在画风突变的硬转折
脚本夹带：通过小剧场的转折展示，或脚本演绎的商品推荐剧本，所带来的强烈商品推荐感
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类型四：”过于专业和生硬”问题
定义：以生硬的广告感，硬核的专业介绍给用户展现较强的营销感，不是真诚感。
1、✅正常推荐：
如果标题和正文里，推荐内容的字数占比不到30% ，也就意味着消费内容（比如产品使用体验、生活消费场景分享等非推荐类的实际消费相关内容）占比超过了70%，算真诚分享。
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名词解释 |
定义 |
案例 |
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什么叫有内容价值？ 内容占比越高，营销感越低 当占比>70%则为“真诚分享” |
图片：产品多角度的效果展现算作有内容价值 |
❌刻意怼着品牌logo 而不是产品细节拍的不算真诚分享，营销感很重
✅怼着产品细节拍且有内容价值，算真诚分享
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文字：测评、用途描述、日常生活化语言介绍算有消费价值 |
❌AIGC机器感文字不算有消费价值
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什么叫做专业性的产品介绍？ 其占比越高，营销感越强 当占比>30%，则不算真诚分享 |
标准： 在产品介绍明显出现按照品牌方提供的brief话术，强调非常识性内容（材质、功效、成分、规格）， 尺度： 看占比<30%,不能通篇只有非尝试卖点。 例子：在口播或字幕中详细列举了产品成分或卖点 |
❌：只有一张产品图内容，文字描述了很专业的材质、规格尺寸等信息，但是没有使用感受，上身效果，不算真诚分享。
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✅：提到了“3C新国标认证” 的非常识参数/术语，但由于篇幅占比很小，可以算真诚分享。
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2、❌满足以下任何一项不算真诚分享
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案例 |
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产品的相关介绍带来强硬广感 |
非专业测评下，在产品介绍明显出现按照品牌方提供的brief话术，强调非常识性内容（材质、功效、成分），如：刻意/着重介绍某单品时，在口播或字幕中详细列举了产品成分或卖点。
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生硬的广告感过于严重，详细全面推销产品/服务，如：对品牌商家的促销活动信息清楚全面介绍；对某单一产品进行硬广班介绍
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摆放排序（是否能感知到内容重点），存在过多&过度展示。单品分享上，通常会将推荐产品放在显眼且图片占整体篇幅占比高；在vlog或多品分享过程中，对某过程或产品在拍摄手法和篇幅占比高
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话术描述上是否明确指向刷好评（好评返现）行为，如：感谢老板、祝老板发财/生意兴隆 |
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三、各个行业是否真诚分享的素材的判断
